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Appleがソニーだけでなく，ほかのハードウェアメーカーと最も大きく異なるのは，その利益率の高さである。Appleの営業利益率（operating margin）は常に30％超で推移しているが，ソニーやパナソニックは常に5～7％程度である。これは，Appleがシェア確保のための値下げ競争を一切せず，常に付加価値の高い市場のみをターゲットにしてきた結果である。